主题：热钱蜂拥入影院 业内称不炒房地产炒电影院

中国电影市场有望在2020年超过美国

“投资电影还不如投资电影院”，“不炒房地产炒电影院”，近一段时间以来，这样的调侃几乎成了电影业的流行语。

2012年末，一部小成本电影―――《泰囧》刷新中国国产电影单片票房纪录，轻松上探12亿元“影院热过影片、外行热过内行”的现象是否会愈演愈烈？

投资电影不如投资电影院？

2009年以来，中国电影业进入了难得的黄金发展期，票房的快速增长，刺激了大量资本涌入。作为电影产业的终端，也是利润沉淀的影院建设和管理领域，吸引了众多业内外资本。

在“黑马”《人再囧途之泰囧》的高调收尾中，2012年中国电影产业赢得了170.73亿元的年度票房，同比2011年增长超3成。在票房不断刷新纪录的同时，中国的城市商业电影银幕全年新增3832块，总量增加至13118块，中国成为继美国之后第二个拥有“万块银幕”的电影市场。安永公司甚至预测，若中国电影维持高速增长，有望在2020年超过美国，成为全球最大电影票房市场。“2012年新增的3000多块银幕中约60%建设在二三线城市、县级城市。目前个别省的二三线城市票房已经超过中心城市票房。在行业内出现了一批具有地域优势、专攻二三线城市的院线：如广东大地、浙江时代、四川太平洋、浙江横店、时代金典等院线。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光对《经济参考报》记者说。

与影院投资热得“烫手”形成鲜明对比的是，对于电影生产领域的投资热度却很难“保温”。

业内人士解读，造成这种误区的原因比较复杂，从市场层面看，因为国产电影单片赢利能力相对较弱，电影产业诱人的总票房实质集中于个别的好莱坞大片，这种情况下，热钱趋利的本质导致投资迅速从电影本体涌向电影放映终端。

与此同时，年前曾遭到不少电影圈名人诟病的传统分账比例，也欠公平。按照电影行业现行的制片(含发行)与影院(含院线)43：57的分账比例，影院方面几乎是“旱涝保收”，特别是那些不计前期建设成本的影院，只要是热卖的电影就几乎是“坐着数钱”。但制片方就有所不同了，由于投资和收益是完全捆绑在一起的，“出品人就是出钱人”，一般按43%的分账，每投资一部电影，只有当电影票房总额是投资成本的3倍甚至更高时，才可能收回成本，逐步实现赢利。这也是不少票房过亿的国产影片，往往依然要亏掉几千万的原因。

上海大学影视学院教授石川认为，在产业发展的初创期，“影院热过影片”的现象从商业投资角度看无可厚非，但却忽视了电影产业链本身具有的艺术属性，长此以往必然不利于产业整体的健康发展。

也有业内人士指出，一般认为终端繁荣应当反哺上游生产领域，但目前的现状是影院、院线的赢利对电影创作本身的支持仍十分有限，“却让商业地产活得越来越滋润了”。

就我国周边的韩国和印度而言，这两个国家其实也经历过类似困惑，不过很快就走出了误区。韩国电影振兴机构去年透露，影片质量是在该国电影市场取胜的决定因素。那些专注于电影生产品质的企业最终占得了更大的市场份额，相反一些急于在影院建设领域扩张的企业难以兼顾各方，排名相对靠后。

业内谨慎 外行冲动

上影联和院线前总经理徐小平曾向记者描述这样的景象：近年来，一些民企老板捧着成捆的现金来到院线，他们号称“什么都不懂”，但当地的电影院已经投了钱、建了房，一定要加入你的院线。

据了解，近几年主动加入大型院线的二线城市单体影院大幅增加。这些新建影院不仅建筑和装修豪华，基本实现数字化，而且资本来源也日趋多样化。一批企业家热衷于投资兴建影院，看好的是电影业年均30%以上的票房增长，但他们不知道的是，30%的票房增长并不意味着30%的利润回报。

业内谨慎 外行冲动

上影联和院线前总经理徐小平曾向记者描述这样的景象：近年来，一些民企老板捧着成捆的现金来到院线，他们号称“什么都不懂”，但当地的电影院已经投了钱、建了房，一定要加入你的院线。

据了解，近几年主动加入大型院线的二线城市单体影院大幅增加。这些新建影院不仅建筑和装修豪华，基本实现数字化，而且资本来源也日趋多样化。一批企业家热衷于投资兴建影院，看好的是电影业年均30%以上的票房增长，但他们不知道的是，30%的票房增长并不意味着30%的利润回报。